useful16年度の県内観光客数、過去最高　4581万人、ＰＲ展開や道の駅など好評

更新日：2017.08.23｜お役立ち情報 地域 経済

　2016年度の県内への観光客数は前年度比2.0％増の4581万4100人に上り、調査を開始した1963（昭和38）年度以降の過去最高を更新したことが22日、県のまとめで分かった。各種観光キャンペーンの展開に加え、リニューアルオープンした立ち寄り施設などでの入り込み数の増加が押し上げた。

　これまでは、山形デスティネーションキャンペーン（ＤＣ）や東北六魂祭など大型イベントが相次いだ2014年度の4517万1600人が最高だった。

　16年度は、プレ、ポストを含めたＤＣ期間が15年度に終了したことを踏まえ、新たに桜や果樹、雛巡りなどを県内外にアピールする春の「山形日和。」観光キャンペーンを3カ月間にわたって展開。冬は東北観光推進機構やＪＲ東日本などとも連携して樹氷やスキーをＰＲした。立ち寄り施設は16年4月にリニューアルした県観光物産会館（山形市）、15年10月オープンの道の駅あさひまち（朝日町）などで利用者が増えた。

　内訳で県内客は2.5％増え、県外客は1.4％伸びた。4地域別では村山が7.5％増、最上が3.1％増と好調だった一方、ともに名所・旧跡観光地などが落ち込んだ置賜で3.1％減、庄内で3.4％減だった。観光地の種類別では、最も客数の多い温泉が、プレミアム付き旅行券（15年度発行）の反動減もあり、1.9％減となったものの、道の駅が6.7％増、スキー場は4.7％増などとなった。

　前年度と同数の県内主要観光地358カ所を調査した。

※山形新聞より抜粋